Renkler, zevk, mutluluk, huzursuzluk, enerji uyandırabilen bir dil gibidir. Renklerin kökleri kişisel deneyimlere, çocukluğumuza ve bilim ile psikolojinin anlamaya çalıştığı bir sembolizme dayanır. Claude Monet, renk dünyasının günlük takıntısı, neşesi ve aynı zamanda eziyeti olduğunu söylerdi. Bir sanatçının her ton ve renk kombinasyonunun inceliklerini yakalaması kolay değilse, her rengin insanları ve davranışlarını nasıl etkilediğini tanımlamak daha da zordur. Hatta bazıları bunu şimdi bile sahte bilim olarak görüyor ve bunda bazı gerçekler var. Çünkü net olduğumuz bir şey var ki, rengin kişisel tercihlerimizle, deneyimlerimizle, yetiştirilme tarzımızla ve hatta kültürel farklılıklarla çok ilgisi var. Ancak ve belki de en ilginç fikir burada, insanların belirli renklere nasıl tepki verdiğini açıklayan ve hangilerinin en popüler olduğu hakkında konuşan birçok çalışma var. Konuyla ilgili en ilginç kitaplardan biri psikolog, sosyolog ve iletişim teorisi profesörü Eva Heller tarafından kaleme alınan “Renk Psikolojisi: Renklerin duygular ve mantık üzerinde nasıl etki ettiği” adlı kitaptır. Bu ilginç çalışma, kendisinden önce ve sonra yapılan birçok çalışmayla örtüşen, gerçekten ilginç verilerle sonuçlanan yıllar süren araştırma, anket ve gözlemlerin sonucudur. İlginç bir şekilde, işte bir sonuç: Ortalama olarak en popüler renk mavidir.

Renk Psikolojisi

Renkler beynimizi çok farklı şekillerde uyarır. Aslında geçmişte Mısırlılar ve Çinliler, rengin etkisini iyileştirme fikriyle ilişkilendirerek, belirli bilinç durumlarını veya duyguları teşvik ediyorlardı. Örneğin, Mısırlılar için kırmızı, yaşamın, toprağın, zaferin ve ayrıca Seth veya Apophis gibi düşman tanrıların öfkesinin bir yansımasıydı. Renk, özünde optik bir fenomenden çok daha fazlasıdır. Yani, hepsinin kendi anlamı vardır. Hepsinin beynimiz üzerinde belirli bir etkisi vardır ve bu nedenle renk psikolojisi bugün nöropazarlamada temel ve gerekli bir araçtır. Tüketicinin belirli renk uyaranlarına nasıl tepki verdiğini anlamak, daha yüksek satışlara yol açabilir. Her zaman %100 doğru olmasa da, bize renk psikolojisinin gerçekten yararlı olduğunu gösteren benzer tepki kalıplarını görebiliriz. Van Gogh ayrıca duygusal durumlarını ifade etmek için bilinçli olarak belirli tonları seçmiş, tarlalarına ve yıldızlı gecelere şekil vermek için her zaman sarı ve mavinin daha canlı tonlarını bırakmıştır.

Renklerin Anlamları

Şimdi, renklerin psikolojisine dalalım. Eva Heller'in kitabında yaptığı çalışmalara ve psikolog ve Stanford profesörü Jennifer Aaker'ın güncel çalışmalarına bakacağız. 

Mavi

•    Mavi, üretken ve müdahaleci olmaması nedeniyle ofislerde ve iş yerlerinde en yaygın kullanılan renktir.
•    Bir markaya olan güven ve güven duygusunu çağrıştıran bir renktir .
•    Mavinin insanların iştahını bastırdığı kanıtlanmıştır, bu nedenle yemeklerin reklamını yapmak için kullanılmamalıdır.
•    Uyumun, sadakatin ve sempatinin rengidir.
•    En soğuk renktir ancak yine de maneviyat ve fantezi kavramıyla bağlantılıdır.
•    Mavinin 111 tonu vardır.
•    Ana renktir ve ressamlar için mavinin en popüler tonu “okyanus mavisi” idi. En pahalısıydı ama resimlerine olağanüstü bir canlılık kazandırdı.

Kırmızı

•    Kırmızı, pazarlamada da en yaygın kullanılan renklerden biridir: Diğer renklerden ayrılır, çekicidir ve dikkat çekmek için kullanılır.
•    İnsanların kalp atış hızını arttırır ve aciliyet, tehlike veya aciliyet duygusu yaratır.
•    Kırmızı, iştahı canlandırmak ve dürtüsel alımları teşvik etmek için kullanılır.
•    Sevgiyi ve nefreti temsil eder.
•    Kırmızı, kralların, neşenin ve tehlikenin rengidir.
•    Kanı ve hayatı temsil eder.
•    En agresif yönümüzü uyandırabilen dinamik, baştan çıkarıcı bir renktir.

Sarı

•    Pazarlamada iyimserliği ve gençliği temsil eder.
•    Açıklığı temsil eder ve genellikle raftaki belirli ürünlere dikkat çekmek için kullanılır.
•    Gözleri çabuk yorduğu için mağazalarda fazla kullanılmamalıdır. Bu nedenle genellikle bir mağazanın orta raflarından ziyade çevre raflarında kullanılır.
•    Bazı araştırmalar, koyu sarı tonlarının bebeklerin ağlamasına neden olduğunu göstermektedir.
•    Renk psikolojisi uzmanları için sarı, çelişkili bir renktir: hem iyiyi hem de kötüyü, iyimserliği ve kıskançlığı, anlayışı ve ihaneti temsil eder.
•    Sarı, yaratıcılığı temsil eder ve destekler.
•    Erkeksi bir renktir ve Çin'de kraliyeti temsil eder.

Yeşil

•    Yeşil büyümenin, yenilenmenin ve yeniden doğuşun rengidir.
•    Sağlık, doğa , tazelik ve huzur ile ilişkilidir.
•    Problem çözmeye yardımcı olur ve özgürlüğü, şifayı ve huzuru teşvik eder.
•    Koyu yeşil parayı, ekonomik meseleleri ve burjuvaziyi temsil eder.
•    100'den fazla yeşil tonu vardır, ortalara yakın olanlar ruh halinizi yükseltir.
•    Aynı zamanda tomurcuklanan aşkı temsil eder.
•    Yeşil, rahatlamamıza yardımcı olan bir renktir. Aslında, depresyonu olan insanlar için faydalıdır.

Siyah

•    Siyah renk zarafet, gizlilik, gizem ve aynı zamanda güç ile ilişkilidir.
•    Güçlü duygular yaratır ve otoriter bir renktir.
•    Moda dünyasında şık ve sofistike olarak kabul edilir.
•    siyahın 50 tonu var
•    Aynı zamanda bir şeyin sonunu da sembolize eder: ölüm, kayıp.
•    Geçmişte rahipleri temsil ediyordu ve şimdi muhafazakâr insanları temsil ediyor.
•    Fizik dünyasında siyah, doğrudan ışığın %100'ünü emer ve bu nedenle tayfın herhangi bir uzunluğunu yansıtmaz, bu nedenle tarih boyunca siyah renk tehlike, kötülük veya benzerleriyle ilişkilendirilmiştir.

Beyaz

•    Renk psikolojisinde beyaz, masumiyeti ve saflığı simgeler.
•    Başlangıçları, yeni bir şeye başlama isteğini temsil eder.
•    Beyaz, bir alana açıklık ve dürüstlüğün yanı sıra barış, şifa ve sükunet duygusu getirir.
•    Mükemmellik ile ilişkilidir.
•    Beyazın 67 tonu vardır.
•    Giysilerdeki beyaz yaka durumu simgelemektedir.

Mor

•    Pazarlamada, güzellik veya yaşlanma karşıtı ürünler genellikle mor kullanır.
•    Sakinleştirici.
•    Birçok marka bunu yaratıcılığı, hayal gücünü ve bilgeliği temsil etmek için kullanır.
•    Mor ve kadınlık, sihir ve maneviyat bir arada.
•    Morun 41 tonu vardır.
•    Çok fazla kullandığımızda kararsızlık yaratıyor: uzmanlar tüm odaları bu renge boyamamanızı tavsiye ediyor.
•    Mor gücü, aynı zamanda belirsizliği de sembolize eder.

Turuncu

•    Pazarlamada coşkulu alışverişle ilişkilendirilir ve duygu ve sıcaklığı yansıtır.
•    Ancak yoğun bir turuncu ton kullanılırsa saldırganlıkla ilişkilendirilebilir. Bu nedenle ton yumuşak, samimi ve rahat olmalıdır.
•    Satın almayı teşvik ettiği için reklam dünyasının gözdesi.
•    Dönüşüm ve Budizm ile ilişkilidir.
•    Turuncu sadece olumlu duyguları desteklemekle kalmaz, aynı zamanda “tat” hissi de yaratır.

Pembe

•    Pembe, çekiciliği ve nezaketi sembolize eder.
•    Pazarlamada tüketiciler bunu çocuklarla veya romantizmle ilişkilendirir.
•    Erotik hassasiyetin gölgesidir.
•    Pembe, tatlı, çocuksu ve küçük olanı sembolize eder.

Belki bu açıklamalara katılmıyorsunuz  ya da belki katılacaksınız. Başta da belirttiğimiz gibi, her rengin etkisi bazen deneyimlerimize bağlıdır. Ancak ticari ve sanatsal olarak bu temel bilgiler yararlı ve etkilidir. Bu listede kahverengi, altın, gümüş veya gri gibi diğer renkler eksik. Listeyi, sanat dünyasının ve nöropazarlamanın daha sık kullandığı ve neredeyse biz fark etmeden bizi gizlice etkileyen en etkili renklerle sınırladık.