Bazı endüstri liderleri, ham pamuk yetiştirmeye gerek olmayan bir geleceği ve yalnızca geri dönüştürülmüş ve geri dönüştürülmüş malzemelerle gelişen bir moda endüstrisini varsaydılar. Taze hammadde ihtiyacını ortadan kaldıracağımız nokta muhtemelen çok uzakta olsa da, sürdürülebilirliğin bir ölçütü olarak sorgulanabilir olduğundan, giyim ve ayakkabılarımıza giren sürdürülebilir kaynaklı malzemelerin oranı zaten hızla artıyor. Moda ve birinci sınıf giyim yöneticilerinin yaptığı bir saman anketi, ürünlerin çoğunun ağırlıklı olarak geri dönüştürülmüş veya geri dönüştürülmüş malzemelerden yapıldığı veya yenilenip yeniden satıldığı bir geçiş noktasından beş yıl kadar uzakta olduğumuzu gösteriyor. Bu bakış açısı belki iyimser, ancak “sürdürülebilirlik yapma” yeteneğinin, moda markalarının işletmeler olarak sürdürülebilir olması için hızla bir gereklilik haline geldiğine dair çok az şüphe var gibi görünüyor.
Sürdürülebilir Moda Mümkün Mü?
Markalar ve tüketiciler, her yıl geri dönüştürülmek veya yeni ürünlere dönüştürülmek yerine boşa harcanan büyük miktarda giysi ve tekstil hakkında giderek daha fazla eğitim alıyor. Ellen MacArthur Vakfı'na göre, giyim üretimi için kullanılan malzemenin %87'si, son kullanımından sonra çöpe atılıyor veya yakılıyor, bu da yıllık yaklaşık 100 milyar dolar değerinde bir kayıp fırsatı temsil ediyor. Küresel Moda Gündemi ve Boston Consulting Group, her yıl 92 milyon ton endüstri tekstil atığı oluştuğunu tahmin ediyor ve moda yeniden satış platformu ThredUp, yalnızca tüketicilerin yılda yaklaşık 17 milyar pound giysiyi çöpe attığını söylüyor.
2021'de İngiliz Moda Konseyi , sürdürülebilir moda için inovasyonun önemi hakkında sektöre net bir mesaj vererek, üç temel sürdürülebilirlik direğine odaklanan bir girişim olan Pozitif Moda Enstitüsü'nü yönetmeye devam etti. Geçen yıl boyunca, moda endüstrisi pandeminin neden olduğu şimdiye kadar yaşanan en büyük sarsıntılardan birini yaşadı. Ve bu küresel bir sorun olsa da, pandemi sürdürülebilir modanın gerçekte ne olduğunu ve daha sürdürülebilir bir endüstri için çabalamada her bireyin nasıl bir rolü olduğunu ön plana çıkardı.
Örneğin, pandemi hemşirelerin ve doktorların ötesinde 'temel işçiyi' öne çıkardı ve moda tedarik zincirindeki çiftçileri, üreticileri ve zanaatkarları mercek altına aldı ve insanlar artık sırtlarındaki kıyafetlerin geldiği noktaları birleştiriyor. Moda endüstrisinin ötesindeki bu farkındalık ve tanınma, moda markalarına çabalarını hızlandırmaları için daha fazla baskı yapıyor; şimdi yapay zeka (AI) gibi gelişen teknolojilerden gelen bu zorlukları çözmek için yenilikler ve çözümlerle.
IBM tarafından 2020'de yürütülen bir araştırma, katılımcılara gelecekte hangi teknolojilerin sürdürülebilirlik üzerinde en büyük etkiye sahip olacağını sordu ve ilginç bir şekilde, üçte biri AI yanıtını verdi. Modada yapay zeka potansiyelini göstermeye devam ederken, modada yapay zekanın kullanımı her zaman eğilimleri daha iyi tahmin etme ve tasarım sürecini yönlendirme potansiyeline odaklandı, ancak markaların yapay zekayı ele almak için kullanma fırsatını kaçırdığına dair bir argüman var.modanın karşı karşıya olduğu büyük sorunlar. Yapay zeka, tasarımcıların tüketicilerde yankı uyandıracak renkleri, desenleri ve malzemeleri seçmelerine yardımcı olarak bu tür içgörüleri sağlamada çok etkili olabilse de, insanlar da bu konuda oldukça iyidir. Bu nedenle, hızlı moda tahminleri yerine, iş modellerinin devam eden uygulanabilirliğine yönelik tehditleri ele almak için sektöre yapay zeka kullanılarak daha iyi hizmet verilebilir.
Sürdürülebilirlik ve İş Performansı
Son yıllarda, sürdürülebilirliği geliştirmek ticari başarı için giderek daha önemli hale geldi. Modern tüketiciler, markaların etik iş uygulamalarını kullanmasını ve çevresel etkilerini yönetmesini bekliyor. Mart 2021'de IBM İş Değeri Enstitüsü (IBV) dokuz ülkede 14.000'den fazla tüketiciyle anket yaptı ve %84'ü bir marka seçerken sürdürülebilirliğin kendileri için çok veya çok önemli olduğunu belirtti. Ve yarıdan fazlası çevre üzerindeki olumsuz etkileri azaltmaya yardımcı olmak için satın alma davranışlarını değiştirmeye istekli olarak satın alma kararları veriyorlar.
Belirli markaların bu alanlarda sorunları olsa da, sektör bir bütün olarak muazzam bir çevresel ayak izi yaratmaktan sorumludur. Her yıl, karbon emisyonları küresel havacılığı, boyaları, cilaları ve düzenli olarak gıda zincirlerine giren mikroplastikleri aşıyor ve bunların hepsi çöplükte son bulan 300 milyon ton moda atığını hesaba katmadan önce.
Çevre Dostu Moda
Diğer endüstriler gibi, uygulamalarının modanın çevresel etkisini azaltmaya yardımcı olacağına dair büyük umutlar var. Yapay zeka ve blok zinciri gibi gelişmekte olan teknolojilerin güzelliği, modanın çevresel etkilerini ele almak için bu teknolojileri entegre etme ve uyarlama yeteneğidir. Belirli bir giysinin tüm yaşam döngüsünü blok zincirinin kullanımı yoluyla ortaya çıkararak, işletmeler daha verimli ve sürdürülebilir tedarik zincirleri oluşturma yetkisine sahiptir.
Üniforma ve iş elbisesi üreten bir Alman tekstil şirketi olan KAYA&KATO, sektörde şeffaflık yaratmak için blok zincirin güçlerinden yararlanan şirketlere iyi bir örnektir. KAYA&KATO, giysinin kökeninden, giysilerinin sürdürülebilirliği konusunda artan tüketici bilgisine kadar, IBM ile işbirliği içinde, moda endüstrisinin tekstil tedarik zincirini belgelemesi ve izlemesi için bir blok zinciri ağı geliştirdi ve tedarikçilerin ve müşterilerin bu öngörülerden yararlanmasına olanak sağladı. Yalnızca hammaddelerin nereden alındığı, kullanılan üretim teknikleri veya ilgili lojistik gibi üretim aşamalarına atıfta bulunmaz. Her öğe için döngüsel bir ekonomi yaratmada rol oynayabilir.
Sektörde değişim ihtiyacı konusunda geniş bir fikir birliği olsa da, sürdürülebilirlik için geniş ölçekte pratik bir yol çizmek, birçok yerleşik marka için büyük bir zorluktur. Hangi ürünlerin nasıl ve nereden üretildiğini, malzemelerin tedarik edildiği ve ürünlerin üretildiği tedarik zincirlerini ve malların ve malzemelerin yeniden ele geçirilmesini sağlayan “kurtarma zinciri”ni yeniden düşünmeyi gerektirir. En büyük markalar, giysilerde tamamen sürdürülebilir malzemeleri tedarik etme konusunda zorluklarla karşılaşabilir, ancak artık bunları sürdürülebilir şekilde yapılmış iç bileşenler kullanarak oluşturma seçeneğine sahipler.
Telalar, vatkalar ve gömlek yakalarını ve manşetlerini güçlendiren gizli keçe katmanları gibi giysilerin şeklini, yapısını ve dayanıklılığını korumasına yardımcı olan teknik kumaşları içerir. Bunları oluşturmak için kullandığı yeni malzemeler arasında BCI pamuğu, GRS sertifikalı geri dönüştürülmüş polyester, kenevir ve geri dönüştürülmüş plastikler yer alıyor. Moda Teknolojileri Genel Müdürü Audrey Petit, “Geri dönüştürülmüş lifler veya doğal lifler kullanarak ürün geliştirmek, kurumsal sosyal sorumluluğa tam kapsamlı bağlılığımızın bir parçasıdır ve markaların temelden başlayarak ürünlerine sürdürülebilirlik kazandırmalarını sağlar” diyor. Chargeurs örneği, ağırlıklı olarak sürdürülebilir malzeme ve bileşenlerle yapılan ürünlere geçişin pratikliğinin bir kanıtıdır.
Tamamen sürdürülebilir moda ve giyim üretimine daha yıllar olmasına rağmen, endüstri, doğrusal al-yap-atık modelinden uzaklaşmak için tekstilleri ve diğer malzemeleri geri dönüştürerek ileriye doğru büyük bir adım atabilir. Büyük ölçekli markalar henüz tamamen sürdürülebilir kaynaklı malzemelerle karlı giysiler üretemeseler de, numuneleri ve eski envanteri yeniden değerlendirerek, sürdürülebilir bir şekilde üretilmiş iç bileşenleri kullanarak ve kaynak bulma, üretim ve perakende operasyonlarını dijitalleştirerek israfı azaltmak için kesinlikle çalışabilirler.
